Un perfecto análisis: Por encima de la línea vs. Por debajo de la línea de Publicidad

Por encima de la línea y por debajo de la línea de la publicidad se refieren a la utilización de medios de comunicación y los incentivos en efectivo, respectivamente. tytfrn profundiza en el tema de encima de la línea de frente por debajo de la línea de la publicidad.
La cosa más grande que deben alcanzarse en la publicidad, en mi opinión, es la credibilidad, y nada es más creíble que el producto en sí.

– Leo Burnett
El campo de la publicidad abarca una amplia gama de estrategias de promoción para atraer al cliente. Uno de los escenarios principales de negocio, la publicidad es propensa a cambios periódicos en la técnica que se adaptan a las necesidades del consumidor. Con la llegada de Internet, el campo ha sido a través de cambios aún más para abrir camino, ya que se ha hecho uso de la web para integrar rápidamente un producto en la vida de las personas. Entre las estrategias innumerables, tenemos encima de la línea (ATL) y por debajo de la línea de la publicidad (BTL) que hablan por sí mismos. El siguiente artículo pone de relieve la diferencia entre ATL y BTL.

Por encima de la línea de Publicidad

Los expertos indican que este método se ha utilizado durante más de cinco décadas, desde mediados del siglo pasado.
Por supuesto, la medida de la utilización de medios de comunicación para la promoción del producto era relativamente menor; sin embargo, vallas publicitarias, pancartas y anuncios de radio se utilizan para anunciar productos.
Hoy en día, el Internet se ha tomado efectivamente lo largo de más del 60% de los medios publicitarios. Esto es lo que por encima de la línea de la publicidad tiene como objetivo.
Un número descomunal de las personas ven la televisión y el uso de internet casi todos los días. Estos son los dos recursos más notables para la publicidad de su producto.
Es necesario combinar la semántica de esta técnica y poner en práctica el mismo éxito para llegar a una gran audiencia.
Esta técnica utiliza canales específicos para concentrarse en un grupo específico de personas por lo que el conocimiento de la marca llegue al público objetivo.

Por debajo de la línea de Publicidad

Puede ser un poco complicado de explicar esta técnica.
Por debajo de la línea de la publicidad se dirige a un público más pequeño y puede utilizar los métodos tradicionales de publicidad.
Una gran cantidad de empresas a integrar los métodos de la publicidad por debajo de la línea con las técnicas promocionales regulares.
Su objetivo es el uso de las ofertas y promociones de ventas de puerta a puerta, y métodos similares para hacer publicidad.
Al igual que su contraparte, que utiliza las técnicas como por el público objetivo; Sin embargo, es relativamente sencillo, ya que no se dirige a un público muy grande, en general de todos modos.
Esta técnica fue ligeramente distraído de su camino mientras que la publicidad en línea creció a pasos agigantados. Sin embargo, recientemente, muchos anunciantes utilizan junto con BTL ATL y aplicar la técnica de publicidad llamada por la línea (TTL).

Por encima de la línea vs. Por debajo de la línea de

Destino

◼ Tiene un gran público objetivo, es decir, no necesariamente dirigirse a un grupo particular de personas. Tiene una audiencia global.

◼ Se centra en llegar a un público más pequeño. Es más orientado a nicho; se dirige solamente un área en particular o un grupo particular de personas.

Estrategias

◼ ATL utiliza el siguiente: Televisión
anales de radio
jInternet
medios en la vía
Revistas
Prensa
Las vallas

◼ Utiliza los siguientes: anuncios de texto
Promociones de venta
Cupones de descuento
Folletos y expositores
De puerta a puerta venta
El marketing directo electrónico
Los incentivos en efectivo
actividades de compras-delantero
Exposiciones

Promociones

◼ Utiliza enormes estrategias de promoción. Los anuncios se salpicado a través de canales de televisión, emisoras de radio y vallas publicitarias. El producto se promueve de una manera tal que incluso alguien que no es una parte de la audiencia objetivo, puede ser consciente de lo que es el producto. Por ejemplo, digamos que hay una determinada marca de calzado que se utiliza por la mayoría del público. Por lo tanto, una minoría de la población puede estar o no estar al tanto de lo mismo. Sin embargo, si el producto es anunciado por toda la nación, alguien que ni siquiera usar el zapato puede presentarse y preguntar: Oye, es que una nueva marca? ¡Tiene muy buena pinta! Este es el efecto de la ATL.

◼ Sus actividades promocionales utilizan métodos convencionales en lugar de los medios de comunicación directos. Los productos se promueven a través de las ofertas de venta y descuentos. Se emplea personal de ventas fuera de las tiendas. Utiliza soportes de impresión en una pequeña escala, así (periódicos locales y revistas). Es preciso recordar que BTL puede hacer uso de la ATL para las promociones, es decir, uno puede realizar publicidad sobre una venta de zapatos (BTL) en la televisión (ATL).

Prestaciones;

◼ Es muy beneficioso para la publicidad a gran escala. Su publicidad viral produce grandes resultados. Su técnica boca-a-boca ayuda a llegar a un público más amplio.

◼ Es muy fácil de seguir debido a la audiencia limitada. Es relativamente barato también. Puesto que se personalizarse según las necesidades de los consumidores, que atrae a la gente más rápido. Se forma una parte más fiable de la campaña publicitaria.

I

◼ tendencia negativa puede dañar la imagen del producto. Ya que no se dirige a un público en particular, la publicidad toma un tiempo más largo. respuesta en línea para las pequeñas empresas pueden atraer a menor tráfico.

◼ Uno tiene que tener un conocimiento muy profundo en relación con las tradiciones locales, las preferencias de los clientes, etc. diana puede ser complicado a veces. Algunos usuarios pueden tener dificultades para confiar en la empresa en caso de experiencias negativas anteriores.

Ejemplos

◼ Una empresa puede utilizar el cuaderno ATL promover sus productos. Una empresa de calzado puede utilizar para hacer publicidad ATL sus zapatos.

◼ Una empresa de artículos deportivos puede utilizar para hacer publicidad BTL sus productos. Una empresa artesanal a pequeña escala utiliza para las promociones BTL.

El concepto de la publicidad ha estado en boga desde tiempos inmemoriales. Las últimas dos décadas han visto innumerables cambios en el campo, con las nuevas innovaciones que brotan cada día alterno. Corresponde a los anunciantes a tener en cuenta factores variables y luego elegir el método que sienten que podría funcionar mejor para el producto.