La comprensión de Marketing Experiencial con ejemplos

El marketing ha sufrido un cambio radical desde los días de “lo que ves es lo que obtienes”. Run-of-the-mill trucos del comercio no son suficientes para atraer a los consumidores más. El marketing experiencial, sin embargo, tiene el potencial de cambiar todo eso. En este artículo se tytfrn le proporciona más información.
Una experiencia tiene mucho más impacto que una exposición.

-brian Martin, VP Senior-Marketing y Comunicaciones en el Proyecto: WorldWide
Experiencia o relación de marketing una forma de marketing desarrollado a partir de las campañas de marketing de respuesta directa que hace hincapié en la retención de clientes y la satisfacción, en lugar de un enfoque dominante en las transacciones de venta.

Tradicionalmente, la comercialización fue visto como una herramienta utilizada por los fabricantes para poner su producto hacia fuera allí para que los consumidores puedan ver y preferiblemente, compra. Esto fue allá por la década de 1960, cuando la comercialización fue evolucionando constantemente.

Hubo un tiempo al clavar esas cifras de ventas proyectadas era todo lo que importaba a una empresa con ánimo de lucro, pero ya no. Mientras que la generación de beneficios, sin duda, recibe la facturación superior, los fabricantes están buscando ahora en el establecimiento de una relación más íntima con sus consumidores, con el motivo de que participen en todo el proceso.

Con lo que las marcas a la vida, dice el nuevo mantra de marketing, y es poco a poco ganando impulso, pero seguramente.

¿Cómo funcionan los conceptos de Marketing Experiencial?

► Todos hemos sido testigos de la evolución de la comercialización como sucedió-hubo un tiempo cuando las muestras promocionales y vales de regalo eran la última moda. Hoy en día, es todo acerca de dar su consumidor un vistazo de primera fila en lo que hace el producto clic, y dejar que tome el relevo de ese momento en adelante.

► La economía de bajo perfil desde que 2008 ha hecho que los consumidores un poco demasiado marcado cuando se trata de hacer compras. formas probadas y probadas de marketing no están encontrando mucho el favor de las masas, dando paso por algún pensamiento lateral.

► comercialización Experiencial promete ampliar la premisa de promociones de productos. Mientras que la publicidad tradicional (radio, prensa, televisión) fue sólo verbal y visualmente estimulante, marketing experiencial se dirige a las emociones del consumidor, abriendo de esta manera como muchos otros sentidos humanos como sea posible. No es sólo un jingle pies tocando o una muestra gratuita que está en la comercialización oferta ahora-relación tiene el consumidor a través de una experiencia en vivo que es personalizado y por lo tanto, naturalmente atractivo.

► Se podría argumentar que el alcance del marketing relacional en forma de, digamos, un evento promocional se limita a unos 800 – 1.000 personas. Sin embargo, estas son las mismas personas que, si impresionado con las promociones, tendrán que transmita en Instagram, Facebook, WhatsApp, etc. Los medios sociales es que herramienta que le da vida a marketing experiencial.

► Ahora, las empresas se han dado cuenta de que hacer notar tu presencia no es más que suficiente. Si uno está buscando para forjar una verdadera relación con el consumidor, no hay nada como la autenticidad de llegar a una conexión emocional. Una relación formado de esta manera tiene poca o ninguna amenaza de última hora, en lugar de la formada sobre la base de sólo apariencias.

► En última instancia, todo el propósito de esta técnica es forjar un muy codiciado emocional conectar con el consumidor, con la visión de generar un sentido de lealtad que está influyendo suficiente para hacer una impresión duradera. Una impresión duradera que se traduce en una decisión de compra.

Los ejemplos de marketing experiencial

campaña de propagación de la felicidad de Coca-Cola
felicidad propagación consiguió real para los consumidores de Coca-Cola en Singapur, donde la agencia de publicidad Ogilvy & Mather introdujeron una máquina expendedora de latas especializado que dispensa libres cuando se le da un fuerte abrazo. Situado en el campus de la Universidad Nacional de Singapur, el concepto fue un gran éxito con los estudiantes, que hicieron una línea recta hacia la máquina libre de coque-con-un-abrazo.

Yo quiero de IKEA tienen una fiesta de pijamas en la campaña de IKEA
100 seguidores de Facebook de IKEA, Reino Unido, fueron invitados a de pasar la noche en exclusiva en su tienda, repleta de masajes, aperitivos y una lectura de celebridades en vivo de un cuento antes de dormir. Además, había expertos en sueño que dieron estas pocas algunos consejos para dormir y de salud muy práctico suerte, y empleados de IKEA poner en horas adicionales para asegurar que los clientes iban a la cama feliz.

Se alentó a los consumidores actuales para tratar sus colchones y ropa de cama conjuntos, con todo el evento recibiendo cobertura masiva en las redes sociales. El evento operaciones posteriores al dejar que los clientes obtener experiencia de primera mano lo que les permitió imaginar volver a crear el ‘IKEA noche’ en casa.

La parte interesante de este caso es que esta operación fue la creación de un grupo de Facebook creado por fans llama Quiero tener una fiesta de pijamas en IKEA. Después de fans de la página alcanzaron la cifra de 100.000, IKEA concedió su deseo, y ganó un montón de corazones a través de la amplia cobertura de los medios de comunicación social en el proceso. Tras el éxito de la experiencia del Reino Unido, ya que eventos similares fueron alojados en Australia y Hong Kong, con un gran aplauso.

campaña de Ben y Jerry
Nadie ha utilizado posiblemente Twitter como un medio de publicidad mejor que Ben y Jerry. ¿Quién podría haber imaginado que una sola, pío sencilla diciendo: Estamos en Burlington. ¿Quien quiere helado? daría lugar a un caos de tal magnitud entre sus 60.000 seguidores? Los clientes se alinearon para helado gratis, seres todo el concepto, y estaban deseando más de tales experiencias en el futuro.

Todo dicho y hecho, el marketing experiencial es definitivamente aquí para quedarse. Esto también se traduce como una buena noticia para los consumidores, ya que se levantan de cerca y personal con el producto, por lo que de manera realista quieren comprarlo.