Comprender el Significado de paraguas de marca con ejemplos

Cuando se trata de la comercialización de su producto, la conciencia de marca es un componente importante. Para los consumidores, familiaridad con la marca es la confianza, pero ¿cómo se gana su confianza, si usted tiene una empresa corporativa, la producción de varios productos? Este tytfrn relato será breve acerca del significado de paraguas de marca con ejemplos, junto con sus pros y contras.
Paraguas marca corporativa se refiere a una estrategia en la que una organización utiliza la credibilidad de la empresa, mientras que el lanzamiento de nuevos productos o servicios, ya que esto le da el reconocimiento de marca a varios sub-marcas. Los consumidores pueden no estar en condiciones de reconocer las sub-marcas, pero que definitivamente van a reconocer la marca paraguas corporativo. Empresas como Starbucks, Virgin, y Google son ejemplos de la marca paraguas
Cuando éramos niños, nuestros padres nos perforan en el enfoque de no confiar en un desconocido. Este enfoque de alguna manera se arraigado en nosotros tan profundamente que comienza a invadir otras esferas de nuestras vidas también. Por ejemplo, cuando vamos de compras y encontramos frente a un nuevo producto, que puede parecer atractivo y cómodo para el bolsillo, pero tiene esa etiqueta extraño, que tienden a ignorarlo y optar por las cosas más familiar. Ejemplo: Si siempre compra chicle Orbit, y un día, una marca diferente, por ejemplo, Refrescadores que es comparativamente más barato, aún prefiere comprar Orbit porque es familiar y una cantidad conocida, mientras que la otra marca, ‘Refrescadores’, es relativamente desconocida.

Por lo tanto, la conciencia de marca es un elemento importante de cualquier estrategia de marketing exitosa. Crear conciencia de marca para un nuevo producto es una tarea muy tediosa, para no olvidar, la empresa tiene que invertir los gastos para promover la marca. Lo más importante en cualquier mercado es el reconocimiento de marca, si la gente está familiarizada, y, confían en su marca que le da a su producto / organización cierta credibilidad. Además, se hace más fácil para lanzar un nuevo producto o un servicio. Aquí es donde la marca paraguas viene en la imagen.

También conocida como la marca de la familia es una estrategia de marketing, en el que una empresa utiliza su nombre de marca para tres o más productos, pero esto no significa en absoluto que la gama completa de productos de la empresa caerá bajo un nombre de marca. Los citados productos compartirán el mismo medio de identificación, que incluye: logotipos, símbolos, de marca. Se utiliza para una serie de productos relacionados pero distintos, diferencia puede ser en la forma de su uso, su color, su fragancia, o su precio. El propósito principal de este tipo de marca es mejorar la comercialización de todos sus productos de una organización bajo un nombre de marca.

La marca paraguas
Ventajas de paraguas de marca
Desventajas de paraguas de marca
Vs. paraguas Branding marca individual
Paraguas de marca Ejemplos paraguas de marca en la India

Ventajas de la publicidad general

► Una marca paraguas ya tiene reputación en el mercado, los consumidores son bastante familiarizado con esa marca, además de que pueden dar fe de su calidad. Esto hace que sea fácil para cualquier organización para lanzar un nuevo producto, y obtener beneficios debido a los esfuerzos de marketing anteriores. Eso significa, que el nuevo producto hace una entrada de bajo costo en el mercado.

► Ya que todos los productos comercializados bajo la marca paraguas son interdependientes unos de otros, el éxito de un producto proporciona un impulso a otros productos. Supongamos que una empresa tiene una marca paraguas que se vende en polvo lavado de ropa, lavado de jabones, acondicionadores de lavado. Si su jabón de lavar gana buenas críticas, las personas son más propensos a probar otros productos de esa empresa bajo la misma marca paraguas.

► Otra ventaja de la marca paraguas es que en lugar de invertir en diversas campañas para diferentes productos, una empresa puede centrar toda su energía y recursos en la promoción de una sola marca. Esto ahorra tiempo y dinero, además aumenta su eficiencia.

► Si una empresa tiene exceso de fondos y quiere promover un solo producto, que puede hacerlo porque la marca paraguas permite que siga siendo flexible para ejecutar varias campañas pequeñas para sus productos. Ejemplo: Si una organización tiene 5 productos bajo un nombre de marca, puede promover con razón su nombre de marca paraguas, mientras que la publicidad de sus productos de forma simultánea.

► Debido a la reputación de la marca paraguas, su calidad, los consumidores están dispuestos a pagar precios más altos para el producto. ¿Por qué? Porque, sienten cierta lealtad hacia la marca, y los beneficios que se derivan después de usarlo. Esto, a su vez, aumenta la imagen de la empresa, además de los ingresos que generan es bastante sustancial.

► Debido al paraguas de la marca, se hace bastante fácil de gestionar todos los productos bajo un nombre de marca única. Se elimina la molestia de tener que inventar nuevos logotipos, lemas, jingles publicitarios.

► Las economías de escala se pueden lograr, ya que la empresa puede beneficiarse de la promoción de un nombre de marca única. Esto ahorra el costo de la publicidad, patentes, promoción, etc. La marca no tiene que invertir para cada producto individual, más la ganancia puede ser dispersado por igual, lo que también beneficia a otros productos bajo la marca.

► recordatorio del cliente es una ayuda muy útil, cuando se trata de la planificación de cualquier política de marketing. Supongamos que una empresa ha puesto en marcha 10 nuevos productos bajo diferentes nombres de marca, que será muy difícil para los consumidores a tener en cuenta todos y cada nombre de producto individual. La introducción de un producto bajo un nombre de marca ayudará a los consumidores a recordar ese producto.

► El nombre de marca ya establecida da un fácil posicionamiento del producto en un mercado altamente competitivo. Un nuevo producto es fácilmente reconocible por los consumidores debido a la fuerte nombre de marca, y el producto tiene una configuración de mercado disponible.

► marcas paraguas están en una buena posición para asociarse con otras marcas paraguas. Aparte de la industria de bienes, incluso los servicios de la industria se beneficia de este tipo de marca. La gente en general prefieren trabajar con grandes marcas, por lo que usan esto para su ventaja de contratar empleados especializados.

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Las desventajas de la publicidad general

► Una organización sea grande o pequeño no puede proporcionar la misma calidad de todos sus productos. Por lo tanto, hay posibilidades de que la calidad de ciertos productos puede fluctuar. Una empresa que se centra en un solo producto, a veces puede descuidar otros.

► También depende de qué tan fuerte es el nombre de marca actual está en el mercado. Si no es tan grande, entonces, ciertamente, la estrategia paraguas no será beneficioso para otros productos de esa empresa.

► paraguas de marca trabaja para los productos que tiene alguna conexión lógica. Por ejemplo, Starbucks planea para la marca de aperitivos o bebidas relacionados con el café, esto tiene sentido, pero por otro lado, no sonará lógico si planean escritorios de marca, ordenadores portátiles y tabletas. Consumidor no será capaz de relacionarse con el producto, porque perciben que Starbucks sea un sector relacionado con el café.

► Esto es un inconveniente importante de la marca paraguas, incluso si uno de los productos bajo la marca paraguas es pobre o de calidad media, que afecta a los otros productos de la misma marca. Las personas pueden dejar de productos de esa marca de la compra.

► Las principales cuestiones de percepción de marca, si la marca es famoso y tiene un buen nombre, sólo entonces se inducirá a los clientes a comprar ese producto. Sin embargo, si la marca no se celebra, los clientes ni siquiera dar a los productos una segunda mirada.

► El tamaño también importa, si la organización es pequeña, con una gama limitada de productos, entonces será beneficiosa para llevar a cabo este tipo de marca. Pero, si se trata de una gran organización además de un gran mercado para servir, a continuación, los expertos aconsejan que los productos se les da un nombre diferente y ven.

► Si alguno de los productos no puede trabajar en el mercado, que puede afectar el progreso de otros productos también, la poda de ese modo su crecimiento y ventas.

► Cuando una organización se extiende sus productos bajo una línea de productos, la canibalización puede tener lugar, lo que puede afectar a las ventas de otros productos en el mercado, que restringe la inversión en la creación del producto.

► Una experiencia negativa puede cambiar las cosas; Del mismo modo, si un consumidor tiene una mala experiencia con cualquiera de los productos, él / ella se abstengan de comprar un producto diferente de la misma marca.

► Supongamos que dicho producto bajo la marca paraguas no produce ningún ingreso, la empresa puede tratar de volver a lanzar el producto con un nuevo nombre de marca; Sin embargo, se hace muy difícil crear una nueva imagen de marca de un producto antiguo. Todos los productos serán reconocidos con la misma marca, creando una identidad de marca distinta vuelve difícil.

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Paraguas vs. marca individual

✱ Una empresa utiliza el logotipo misma, el nombre, la estrategia de marketing para los productos que vende bajo la marca paraguas.

✱ Una empresa puede utilizar un logotipo, nombre, estrategia de marketing diferente para cada producto que produce.

✱ paraguas de marca opta por anunciar y promover todos los productos de la misma manera.

✱ Se permite a la empresa vender su producto a las diferentes regiones, y promover los productos de una manera diferente que otros productos.

✱ La introducción de un nuevo producto se hace más fácil en la marca paraguas debido a las últimas campañas de marketing de la marca.

✱ La introducción de un nuevo producto puede ser un proceso difícil en la marca individual como una empresa tiene que comenzar su campaña de promoción comercial a partir de cero.

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Ejemplos de marca paraguas

P & G

Marea

Cabeza hombros

Gillette

Pampers

Pasta de dientes Crest

Unilever

Dove Shampoo

Jabón Dove

Dove Deodrants

Acondicionador Dove

Crema Dove

Nivea

Crema Nivea

Nivea Lip Balm

Nivea Body Lotion

Nivea Piel Loción Reafirmante

Nivea loción de protección solar

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Paraguas Branding en la India

Existen varias empresas en la India que llevan a cabo la estrategia de marca paraguas para sus productos. Aquí está una lista de cuatro empresas principales siguientes marca paraguas.

amul

amul Mantequilla

queso amul

amul chocolate

Helado amul

amul miel

Johnsons

Johnsons Baby Powder

Johnsons champú para bebés

Jabón de bebé Johnsons

Johnsons crema de bebé

Johnsons Toallitas para bebés

Videocon

Videocon Teléfono

Videocon Televisión

Videocon Frigorífico

Videocon Lavadora

Videocon Aire Acondicionado

Godrej

Godrej tinte de pelo

Jabón Godrej

Godrej deodrant

Godrej horno de microondas

Godrej Lavadora

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marca paraguas puede ser eficaz si un consumidor utiliza la información de la promoción de un producto para sacar conclusiones sobre otro producto dentro de la misma marca paraguas. Pero esto tiene su inconveniente demasiado, ya que el consumidor puede sacar una conclusión negativa sobre el producto y la propia marca.