¿Cómo hace dinero Instagram (FB)

Cuando Facebook compró móvil para compartir fotos Instagram aplicación por alrededor de $ 1 mil millones en efectivo y acciones en abril de 2012, Instagram fue de menos de dos años de edad y no tenía ingresos. El acuerdo fue recibida con burla generalizada, que incluye un segmento en “The Daily Show”. Pero antes de diciembre de 2014, los analistas de Citigroup decían que Instagram era un valor de $ 35 mil millones.

Instagram, Facebook y Publicidad

Instagram hace su dinero de la publicidad, como Facebook. Facebook no informa de las finanzas de Instagram, pero en 2016 Facebook general deriva aproximadamente el 97% de sus ingresos del tercer trimestre de anuncios. Los ingresos por publicidad para el trimestre fue de $ 6,82 mil millones, un aumento del 59% respecto al mismo trimestre del año anterior, según el último informe trimestral de la empresa.

Una parte de estos ingresos es casi seguro que venía de Instagram, que introdujo la publicidad pagada en su servicio en 2013. Desde entonces, sus anunciantes han incluido Nike Inc. (NKE), General Electric (GE) y Walt Disney Co. (Desc.

El imparable crecimiento de Mobile

La fuerza de Instagram, y la razón principal de Facebook compró, es su devoto – y creciente – base de usuarios móviles. A partir de noviembre de 2016, Instagram reporta más de 300 millones de usuarios activos al día según su sitio web. 80% de los usuarios de Instagram están fuera de los EE.UU.. CEO de Facebook, Mark Zuckerberg ha dicho que la aplicación está en camino de llegar a 1 mil millones de personas.

Cuando compró Instagram, los analistas criticaron Facebook por tener poca presencia en los teléfonos móviles. Mobile ha sido un segmento creciente de la publicidad de Facebook, que representan el 84% de los ingresos por publicidad en el tercer trimestre de 2016, comparado con el 78% de trimestre del ejercicio anterior.

La publicidad en Instagram se está convirtiendo cada vez más sofisticados. Una de las características permite a los anunciantes mostrar presentaciones de diapositivas y un enlace a sitios fuera de Instagram. Sus anuncios carrusel “llevar el potencial de varias páginas campañas de prensa a los teléfonos móviles – con el beneficio añadido de llevar a la gente a un sitio web para aprender más”, según el blog de negocios de Instagram.

Instagram Aprovecha Marca

Que la publicidad de marca ha eludido hasta ahora algunos de los mayores competidores web de Facebook. El blog Stratechery ha identificado la dependencia de los anuncios de clics y la falta de construcción de un negocio en la publicidad de marca como una de las mayores debilidades de Google. Si Instagram puede ganar una parte importante de ese mercado, se convertiría, como predice Zuckerberg, un negocio significativo en su propio derecho.

Balance

Al igual que muchos grandes nombres en los medios sociales, Instagram comenzó como una idea divertida y sin un camino claro a los beneficios. Similar a su empresa matriz, Facebook, la publicidad se ha convertido en la clave de su monetización. Debido a que es fundamentalmente una aplicación para compartir fotos, es una plataforma natural para la publicidad de marca. Muchas compañías icónicas cuyos elementos visuales de la marca son inmediatamente reconocibles, como Nike, han abrazado con entusiasmo la plataforma.

La compañía también trata de mantenerse en línea con las tendencias de la industria. El 21 de noviembre, 2016, se puso en marcha una característica que permite compartir vídeo en directo en Instagram historias y fotos que desaparecen y videos para grupos en Instagram directa.

Instagram, además, se beneficia de ser uno de los originales y uno de los más exitosos móvil primeras aplicaciones de medios sociales. A medida que la computación se aleja del escritorio para todos los grupos demográficos, pero especialmente para los Millennials que son considerados nativos digitales, la importancia de estar por primera vez en el espacio móvil paga buenos dividendos. Instagram está bien situada para ser la plataforma dominante para la publicidad en el siglo 21.