5 verdades sobre la confianza del consumidor en los EE.UU.

gasto de los consumidores de Estados Unidos es un importante barómetro de la salud de la economía de Estados Unidos. Cuando los consumidores tienen más confianza en sus finanzas, que son más propensos a gastar dinero. Cómo los consumidores se sienten acerca de sus finanzas está determinado por una variedad de factores, incluidos los salarios, la seguridad del empleo y sus opiniones sobre cómo la economía y el mercado laboral crecerá en los próximos meses.

La confianza del consumidor también contribuye al crecimiento económico, ya que las empresas crecen cuando los consumidores gastan más dinero. Cuando los compradores abrazadera abajo en sus gastos, estas empresas sufren. La gran recesión, a partir de 2007-2008, el zapping confianza del consumidor, pero, afortunadamente, se ha mejorado en los años posteriores. La firma de consultoría McKinsey & Company completan rutinariamente una encuesta de evaluación de las actitudes de los consumidores y las características de gasto. Estos estudios proporcionan información clave para los minoristas. La última encuesta se llevó a cabo en 2015, y que ofrece cinco verdades fundamentales acerca de cómo el gasto del consumidor estadounidense se está ajustando.

1. Los consumidores estadounidenses siguen buscando la manera de reducir sus gastos

El estudio de McKinsey encontró que casi la mitad (49%) de los estadounidenses buscan cada vez más formas de ahorrar dinero. A la cabeza en términos de grupos demográficos que buscan maneras de ahorrar dinero es la mujer del Milenio (edades 21 a 34) con los niños. De este grupo, el 72% estuvo de acuerdo con el comunicado. Que persiguen el ahorro mediante la comparación de precios y comparar precios, el uso de cupones o tarjetas de fidelidad, y hacer compras a granel. Esto sugiere que aunque la confianza del consumidor puede haber mejorado, los consumidores siguen siendo cautelosos.

2. Persiste la lealtad de marca; Los consumidores buscan gastar menos en marcas favoritas

Entre los encuestados en Estados Unidos a la encuesta de McKinsey, el 52% dijo que habían modificado su comportamiento de compra cuando se trata de la compra de las marcas de nombre, por debajo del 64% en 2011. los encuestados de la encuesta indicaron que, si bien muchos permanecieron leales a sus marcas favoritas, que estaban viendo más de cerca cuánto más caro sus marcas preferidas estaban frente a la de la competencia. Los consumidores buscan maneras de ahorrar dinero en sus marcas favoritas mediante la compra de ellos a la venta, el uso de cupones, compras alrededor para los precios más bajos, o mediante la compra de cantidades más pequeñas. El hecho de que menos personas están modificando su comportamiento cuando se trata de gastar dinero en productos de marca indica una mayor confianza de los consumidores.

3. Los consumidores estadounidenses ahora mucho menos probable que Downgrade

McKinsey encontró que sólo el 9% de los consumidores estaban dispuestos a rebajar mediante la compra de las marcas más baratas o productos de marca en lugar de sus marcas preferidas. madres milenarias fueron el grupo demográfico más propensos a rebajar, con un 14% dispuesto a hacer el cambio. Muchos de los comerciantes de bajada dijeron que no se arrepienten de su decisión. Alrededor del 74% dijo que continuará comprando la marca más económica, a pesar de que muchos todavía prefieren la opción más cara. Menos disposición a rebaja es un claro indicador de que los consumidores tienen más confianza en sus finanzas.

4. Bebidas alcohólicas y artículos de cuidado personal derroches comunes

La encuesta de 2015 encontró que más consumidores están dispuestos a actualizar sus compras en ciertas categorías. bebidas alcohólicas y productos de cuidado personal fueron los productos más susceptibles de ser objeto de comercio para arriba. En 2015, el 9% de los consumidores dijeron que habían decidido actualizar sus compras de determinados productos, en comparación con el 6% registrado en la encuesta de 2014. Sorprendentemente, cicatera madres milenarios eran muy dispuesto a negociar para arriba, con un 14% de admitir que lo han hecho. En sólo un 5%, los baby boomers eran los menos propensos a actualizar sus compras.

5. Los consumidores estadounidenses ahora están dispuestos a hacer compras a través de canales

Los consumidores ahora tienen más formas de comprar que sólo las tiendas de ladrillo y mortero, y de acuerdo con la encuesta de McKinsey en 2015, que están tomando ventaja de esto. Hasta una quinta parte de los consumidores estadounidenses han cambiado su gasto para cada uno de los tres canales: los minoristas en línea pure-play, tiendas de descuento y tiendas del club.

El Take Away

La encuesta de McKinsey encontró que los consumidores estadounidenses son bastante seguro de la salud de la economía, pero persiste cierta incertidumbre. McKinsey atribuyó esto a la próxima elección presidencial en Estados Unidos. La confianza de los consumidores estadounidenses, con signos de cierta aprensión, era evidente a partir de los resultados de la encuesta. Estos resultados mostraron que los consumidores están dispuestos a actualizar sus compras en ciertas categorías, pero aún así persiguieron maneras de ahorrar dinero en sus marcas más caras, favoritos.